Välbesökt frukostmöte om kreativ positionering av varumärket

24. apr 2008

Tony Sylsjö, reklamchef på Ejendals berättade om sin framgångsrika fotkampanj för Jalas skor. Förutsättningarna för att få starta kampanjen var tuffa. Försäljningen skulle fördubblas. Det var krav som VD PO Ejendal och ledningsgruppen ställde för att säga ja till att satsa pengar på kampanjen. Resultatet översteg målet med råge. Det gick så bra att de till och med sålde slut på alla skor.

Kampanjen med sjungande tår skåpades ut av etablissemanget men den fick stort genomslag hos folk som reagerade starkt, både positivt och negativt. Den krävde dessutom en ordentlig intern införsäljning och det i en mycket traditionell bransch. En tuff utmaning i sig.

För att lyckas räcker det inte bara med reklamfilm på tv, det gäller att få hela återförsäljarkåren på tåget, få logistiken med leveranser att fungera och självklart att producera skor av hög kvalitet. Blir man en "snackis" som Ejendals tår blev följer ökad varumärkeskännedom med av bara farten. Kännedomen tredubblades.

Stefan Ölander sa att Ejendals kampanj visar hur viktigt det är att få upp varumärkesfrågorna på VD-nivå. Med ledningen bakom sig blir det lättare att få en intern uppslutning runt kampanjer. Det ger kraft att kunna driva kampanjer både internt och externt och kraft är något som måste till för att lyckas. Om varumärkesfrågan hanteras längre ned i organisationen kan det bli svårt att få samma drivkraft som Ejendals fick.

Vi vill tacka alla er som var med på frukostmötet. Välkomna igen!

Björn Lindmark,
Intellecta Infolog